Todo cuerpo frío de la tech ibérica, en un solo sitio.

Adtech · Sector advergames declive estructural post-2014 · gamificación marketing perdió novedad apelo · marcas migraron presupuestos digitales hacia video advertising (YouTube + Facebook Video) + influencer marketing + programmatic display · platform Adverway customizable games no escaló dado demand-side erosionando · founders Joan Miquel Martínez + David Morcillo pivotaron a otras iniciativas (Martínez → Deporvillage Co-CEO posterior) · Barcelona

Adtech · Exit estratégico: Monotype compró Olapic en agosto de 2016 por ~130M$ para entrar en el marketing visual; los tres fundadores españoles habían construido, desde Nueva York, una de las plataformas de UGC de referencia mundial. · Nueva York (fundadores españoles)

Adtech · Dependencia extrema de Mitsubishi Motors como cliente ancla cuya pérdida, seguida de la fuga de los directores creativos Esteo, Moro y Torreblanca en 2014, dejó la estructura sin ingresos ni argumento comercial. · Madrid

Adtech · Dependencia total de los datos de Twitter: cuando la plataforma convirtió la medición social de TV en licencias oficiales exclusivas con los medidores incumbentes, al pionero independiente solo le quedó venderse a Kantar y desaparecer como marca. · Barcelona

Adtech · Un incidente de malware internacional le hizo perder a un editor y anunciante clave, derrumbando los ingresos diarios un 30% sobre un negocio que el mercado ya rechazaba por su transparencia. · Barcelona

Adtech · Incapacidad de alcanzar masa crítica de red por subcapitalización en un mercado de fidelización de escala global. · Barcelona