Todo cuerpo frío de la tech ibérica, en un solo sitio.

Adtech · Desintermediación por la propia plataforma: Meta absorbió con sus herramientas gratuitas y automatización (Advantage+) la capa de gestión de campañas de la que vivía, mientras sus grandes clientes internalizaban el trading social. · Madrid

Adtech · Infracapitalización estructural (750k€ totales frente a rivales con decenas o cientos de millones) en una categoría UGC condenada a la consolidación, que la convirtió en absorbida en lugar de consolidadora. · Barcelona

Adtech · Exit a un consolidador europeo (exitoso): Tiendeo digitalizó un medio publicitario enorme pero analógico (el folleto/catálogo de ofertas del retail) y construyó un agregador líder con 45 millones de usuarios. En 2022, la italiana ShopFully (grupo DoveConviene) adquirió el 100% por 35M€, fusionando ambas en un líder paneuropeo de retail media; los fundadores mantuvieron sus puestos de liderazgo. · Barcelona

Adtech · Eutanasia voluntaria de marca: su fundador concluyó que la categoría 'agencia de publicidad' estaba comoditizada frente a las consultoras (Accenture compró Shackleton en 2018) y extinguió dommo para reposicionarse como consultora de transformación creativa (PS21). · Madrid

Adtech · Exit estratégico (con earnout): AcuityAds compró ADman Media en febrero de 2018 por 13,7M€ para entrar en el vídeo publicitario y reforzarse en España y Latinoamérica; la estructura era 1,7M€ al contado + 12M€ de pago diferido a tres años condicionado a alcanzar objetivos. · Barcelona

Adtech · Concentración del gasto publicitario en mobile app install hacia dos plataformas (Facebook y Google) que dejaron sin oxígeno a los marketplaces independientes de CPI · Barcelona

Adtech · Dependencia total de los datos de Twitter: cuando la plataforma convirtió la medición social de TV en licencias oficiales exclusivas con los medidores incumbentes, al pionero independiente solo le quedó venderse a Kantar y desaparecer como marca. · Barcelona